Hotline: 0985928544

Giờ làm việc: Hỗ trợ 24/7

Các phương pháp định giá thương hiệu tại Việt Nam

04/02/2018 - 06:10

Thương hiệu là tài sản của doanh nghiệp, một tài sản vô hình nhưng lại mang tầm quan trọng rất lớn, luôn là một ẩn số khó tìm. Chỉ trong những năm gần đây thì thương hiệu mới được các doanh nghiệ chú ý đến, ngày càng đóng vai trò quan trọng trong nền kinh tế của mỗi doanh nghiệp. Sự chênh lệch ngày càng lớn giữ giá trị sổ sách và giá trị trên thị trường chứng khoán của các công ty khiến cho người ta ngày càng công nhận giá trị của tài sản về thương hiệu. Vậy làm sao để định giá được thương hiệu bài viết sau đây hi vọng sẽ cung cấp cho các doanh nghiệp về các phương pháp định giá thương hiệu.

Xưa nay, tài sản hữu hình được xem là phần chính trong giá trị doanh nghiệp. Việc thẩm định khả năng sinh lợi và hiệu quả kinh doanh của các doanh nghiệp vẫn dựa vào những chỉ số như: suất sinh lợi của vốn đầu tư, của tài sản, của vốn chủ sở hữu: tất cả đều không xét đến tài sản vô hình. Tuy nhiên, sự chênh lệch ngày càng lớn giữa giá trị sổ sách và giá trị trên thị trường chứng khoán của các công ty đễ khiến cho người ta công nhận nhiều hơn giá trị tài sản vô hình, và từ đó nhu cầu định giá thương hiệu xuất hiện.

Trước đây, người ta chỉ tính giá thương hiệu khi đi mua lại của người khác, chứ ít khi định giá thương hiệu của mình. Đó là các tiêu chuẩn kế toán chỉ ghi nhận mục “uy tín” khi một tài sản vô hình đã được mua với giá cụ thể.

Nhìn chung, phần lớn các mô hình định giá thương hiệu dựa vào hai phương pháp chính sau đây:

1. Những phương pháp dựa vào nghiên cứu

Nhiều mô hình dùng nghiên cứu để định giá tài sản thương hiệu. những mô hình này không áp giá trị tài chính lên thương hiệu, mà đo lường những hành vi và thái độ của người tiêu dùng có tác động đến hiệu quả kinh tế của thương hiệu. Những mô hình này sử dụng nhiều số đo khác nhau về xảm nhận của người tiêu dùng như mức độ nhận biết; hiểu rõ; quen thuộc về sản phẩm, những đặc điểm hình ảnh cụ thể, những yếu tố cân nhắc khi mua sắm, sở thích, mức độ thỏa mãn và giới thieuj với người khác.

Bằng phân tích thống kê, các mô hình này đánh giá các tác động tổng hợp đối với hành vi mua sắm của người tiêu dùng, từ đó ước tính giá trị tài chính của thương hiệu, tuy nhiện những phương pháp này không phân biệt tác động của những yếu tố quan trọng như: nghiên cứu và phát triển, thiết kế đối với thương hiệu. Do đó, không thể hiện mối liên hệ giữa những chỉ số marketing cụ thể với hiệu quả tài chính của thương hiệu.

Một thương hiệu có thể đạt kết quả rất cao với những chỉ số này nhưng vẫn không tạo được giá trị tài chính. Hiểu được những yếu tố đó sẽ rất có ích cho việc đánh giá những hành vi mua sắm quyết định thành bại của một thương hiệu. Nhưng nếu không được tích hợp vào một mô hình kinh tế, chúng sẽ chưa đủ để đánh giá giá trị kinh tế của thương hiệu.

2. Những phương pháp tài chính thuần túy

a) Dựa vào chi phí

Phương pháp này định nghĩa giá trị thương hiệu là tổng hợp tất cả những chi phí đã đánh gánh chịu trong quá khứ, hay chi phí thay thế cần có để đưa thương hiệu đến trạng thái hiện tại; tức là tổng của những chi phí phát triển, tiếp thị, quảng cáo, truyền thông… Nhưng phương pháp này thất bại vì tiền của đổ ra đầu tư cho thương hiệu chưa chắc tạo ra giá trị gia tăng từ thương hiệu.

b) So sánh

Một phương pháp khác để định giá thương hiệu là dựa vào những yếu tố có thể so sánh được. Nhưng phương pháp này không thức tế lắm vì theo định nghĩa, mỗi thương hiệu đều có sự khác biệt với các thương hiệu khác, nên khó mà so sánh được.

c) Dùng giá chênh lệch

Theo phương pháp này, giá trị thương hiệu được tính là giá trị hiện tại của các mức chênh lệch giá trong tương lai giữa một sản phẩm có thương hiệu và một sản phẩm chung chung hoặc không có thương hiệu. Tuy nhiên, mục đích chính của nhiều thương hiệu không nhất thiết phải bán được giá cao hơn, mà là bảo đảm thu hút được mức cầu cao nhất trong tương lai.

d) Dựa vào lợi ích kinh tế

Hầu hết các phương pháp nêu trên thiếu thành tố tài chính hoặc tiếp thị để có thể đánh giá trọn vẹn và xác đáng giá trị kinh tế của thương hiệu. Phương pháp dựa vào lợi ích kinh tế (được đưa ra vào năm 1988) kết hợp các số đo tài sản thương hiệu hoặc những chỉ số tài chính và đã trở thành phương pháp định giá thương hiệu được công nhận rộng rãi nhất; đó đã được dùng trong hơn 3500 trường hợp định giá thương hiệu trên thế giới.

Phương pháp này dựa vào nguyên tắc cơ bản của tiếp thị (hiệu quả của thương hiệu và hiệu quả của doanh nghiệp có tương quan với nhau) và tài chính (tính giá trị ròng hiện tại của những lợi ích tương lai của thương hiệu)

Mọi vấn đề thắc mắc liên hệ tổng đài tư vấn pháp luật sở hữu trí tuệ 1900 6110 để được Luật sư hỗ trợ, giải đáp chi tiết nhất.

»Mời tham khảo thêm:  thủ tục đăng ký bảo hộ thương hiệu

Mọi thông tin cần tư vấn, quý khách vui lòng liên hệ

Luật Sư Tư Vấn Thương Hiệu

Adress: Số 9 Ngách 6A - Ngõ 6 - Phạm văn Đồng, Q.Cầu Giấy, TP. Hà Nội .

Phone: 1900.6110

Email: hanoi@newvisionlaw.com.vn.

  luatsutraloi1

Hotline: 1900.6110 - Tổng đài tư vấn

Tư vấn trực tuyến: Hotline: 1900.6110 - Tổng đài tư vấn

Vui lòng nhập tiếng việt có dấu và cung cấp địa chỉ Email để luật sư trả lời

Họ và tên:
Điện thoại
Email:
Nội dung:

Bài viết liên quan