Hotline: 0985928544

Giờ làm việc: Hỗ trợ 24/7

Bài toán mua và bán thương hiệu của các doanh nghiệp

19/12/2016 - 05:17

Năm 2000 khi Luật Doanh Nghiệp chính thức ra đời thì tại Việt Nam đã có rất nhiều doanh nghiệp thực hiện mua bán thương hiệu thành công.  Các vụ mua bán thương hiệu điển hình như:Năm 2005, Tập đoàn Unilever mua lại nhãn hiệu kem đánh răng P/S của Công ty Phương Đông giá 5 triệu USD; hay công ty Kinh Đô mua lại thương hiệu kem Wall’s. Công ty sản xuất xe máy Hoa Lâm mua lại quyền sử dụng thương hiệu động cơ xe máy Daelim của Hàn Quốc; Công ty Anco mua lại thương hiệu sữa tươi của Nestlé......

Mua bán thương hiệu doanh nghiệp

Mua bán thương hiệu doanh nghiệp

 Hầu hết các mua bán này đều diễn ra khá thuận lợi và nhiều vụ mua bán còn được đánh giá có lời như Kinh Đô mua lại thương hiệu kem Wall’s chỉ với 15 tỷ đồng nhưng lại có thể chiếm được 52% thị phần 

Nhưng cũng có nhiều doanh nghiệp đã phải nhận những “trái đắng” trong các thương vụ này. Kem đánh răng Dạ Lan là một ví dụ cho trường hợp này. Tuy có nhiều thuận lợi trong việc ăn lên làm ra với thị trường rộng lớn thế nhưng chỉ vì không có kiến thức cũng như kinh nghiệm chuyên môn mà thương hiệu Dạ Lan đã bán cho công ty Colgate ở nước ngoài chỉ với giá 3 triệu USD để rồi 1 năm sau họ đã có thương hiệu kem đánh răng Colgate ra đời. Quả là một sai lầm lớn trong kinh doanh cũng như chuyển nhượng thương hiệu. Các công ty, doanh nghiệp nươc ngoài có xu hướng mua xong rồi xóa sổ thương hiệu để giảm thiểu cạnh tranh trong cùng một lĩnh vực.

Mua bán thương hiệu doanh nghiệp

Và điều đáng lưu ý ở đây là khi ta mua được thương hiệu doanh nghiệp thì các doanh nghiệp cũng không nhiệt tình truyền hết bí kíp kinh doanh cho bên mua nên các sản phẩm rất dễ bị chênh lệch về chất lượng và như thế chất lượng sản phẩm có thể sẽ đi xuống

Các hình thức đầu tư mua nhãn hiệu nước ngoài là con đường tắt của những thủ tục đăng ký nhãn hiệu, đăng ký thương hiệu.... để các doanh nghiệp phát triển. Tuy nhiên, các chuyên gia kinh tế khuyến cáo do là hình thức mới nên đề nghị các doanh nghiệp Việt Nam cần có kế hoạch khi muốn mua nhãn hiệu nước ngoài

Theo luật sư Tuấn, chuyên gia tư vấn luật thương hiệu của công ty Newvision Law cho rằng : “Việc mua lại thương hiệu đã làm giảm thiểu sự cạnh tranh trực tiếp nếu phát triển cùng ngành, cùng thị trường và cũng là một hành vi kinh doanh bình thường”

Ngoài ra, trong một số trường hợp thì việc mua lại thương hiệu sẽ chi phí thể rẻ hơn chi phí đầu tư thương hiệu.

Để chọn lựa giải pháp xây dựng và bán thương hiệu, sau đó gây dựng thương hiệu mới cần chú ý các điểm sau: xây dựng và bán doanh nghiệp phải có năng lực du nhập thị trường tốt và phải nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường, tạo độ nhận biết rộng rãi về thương hiệu.

Tuy nhiên theo nhiều chuyên gia cho răng việc mua thương hiệu chỉ là bước đầu cho những chiến lược kinh doanh lâu dài. Và việc có thương hiệu cũng chưa phải là yếu tố quyết định sự phát triển doanh nghiệp trong thị trường mở cửa như hiện nay

Mọi thông tin cần tư vấn, quý khách vui lòng liên hệ

Luật Sư Tư Vấn Thương Hiệu

Adress: Số 9 Ngách 6A - Ngõ 6 - Phạm văn Đồng, Q.Cầu Giấy, TP. Hà Nội .

Phone: 1900.6110

Email: hanoi@newvisionlaw.com.vn.

  luatsutraloi1

Hotline: 1900.6110 - Tổng đài tư vấn

Tư vấn trực tuyến: Hotline: 1900.6110 - Tổng đài tư vấn

Vui lòng nhập tiếng việt có dấu và cung cấp địa chỉ Email để luật sư trả lời

Họ và tên:
Điện thoại
Email:
Nội dung:

Bài viết liên quan