Hotline: 0985928544

Giờ làm việc: Hỗ trợ 24/7

10 sai lầm về thương hiệu

06/07/2016 - 02:16

Ở những thập niên trước, chỉ cần có chất lượng tốt là sản phẩm sẽ bán chạy. Những câu ví von so sánh về tính chất cũng như công dụng của từng thương hiệu, ví như “nét như Sony”, “bền như Honda” hay “tốt như Nokia”. Ngày nay chất lượng vẫn quan trọng, nhưng thương hiệu đã được chú trọng hơn, thậm chí còn quan trọng hơn. Thị trường hiện nay, ti vi không chỉ một mình Sony mới “nét”, xe máy bây giờ không chỉ có Honda mới “bền” và điện thoại tất cả đều tốt, thậm chí còn nhiều tính năng hơn phát triển hơn. Vậy nên xây dựng thương hiệu là vấn đề tương đối quan trọng. Tuy nhiên có một số sai lầm cơ bản về thương hiệu

1. Nhiều tiền mới làm được thương hiệu

Đúng là có nhiều tiền dĩ nhiên làm gì cũng đơn giản hơn và xây dựng thương hiệu cũng không phải là ngoại lệ. Nhưng hiện nay, đa số doanh nghiệp không có nhiều tiền và thậm chí một số doanh nghiệp có rất ít tiền, nhất là doanh nghiệp quy mô nhỏ và vừa. Vậy tại sao trong số hàng chục ngàn thương hiệu không có tài chính mạnh chỉ có số ít thương hiệu được biết đến rộng rãi? Hiên nay, trong môi trường kinh doanh online không biên giới, cơ hội luôn chào đón những thương hiệu ít tiền nhưng ý tưởng phong phú.

dăng ký thương hiệu

Nhiều tiền có làm nên thương hiệu? (ảnh minh họa)

2. Chất lượng tốt đồng nghĩa với một thương hiệu mạnh.

 Theo lẽ thường, một thương hiệu mạnh đồng nghĩa với có chất lượng tốt nhưng ngược lại thì chưa chắc. Bạn thử uống một ly Espresso của Starbucks, The Coffee Bean & Tea Leaf và Gloria Jeans Coffee xem ly nào ngon hơn? Có vẻ như cảm nhận ngon hay không là từ cái tên mang lại thay vì từ vị cà phê.

 3. Kinh doanh nhỏ lẻ không cần làm thương hiệu.

Có một nguyên tắc: khi số đông làm “luôm nhuôm”, cơ hội kinh doanh xuất hiện đối với một cửa hàng nhỏ lẻ làm cẩn thận, tỉ mỉ hơn. Làm thương hiệu không phải là những gì to tát. Nó bắt đầu từ các chi tiết nhỏ mà bên cạnh tranh họ làm chưa tốt. Kinh doanh quy mô to hay nhỏ cũng đều cần bán được hàng. Mục tiêu cuối cùng của làm thương hiệu là bán được nhiều hàng hóa hơn.

4. Bán hàng trước, làm thương hiệu sau

 Nên đặt câu hỏi ngược lại: làm thế nào để bán hàng? Để bán được hàng phải rao bán mặt hàng đó. Rao bán về cái gì và rao như thế nào, đó chính là lúc doanh nghiệp “làm” thương hiệu. Có lẽ những người sinh ra và lớn lên ở quê ai cũng có những kỉ niệm về những người ra bán kem vài ra bán kẹo kéo. Người rao hấp dẫn hơn chắc chắn bán được nhiều hơn, mặc dù kẹo và kem của họ có lẽ là cùng một loại. Doanh nghiệp cần nhớ: trừ khi bạn độc quyền hay bán hàng trên một phân khúc cầu nhiều cung ít, tốt nhất hãy biết “làm” thương hiệu từ lúc mới bắt đầu khởi sự kinh doanh.Thông thường, một doanh nghiệp thường tập trung vào chuyện kinh doanh, bán hàng, tăng doanh thu và tối ưu hóa lợi nhuận chứ ít khi nghĩ đến chiến lược xây dựng thương hiệu dài hạn từ đầu. Cũng bởi vậy mà thường đã đạt được thành công nhất định doanh nghiệp mới bắt đầu nghĩ đến làm thương hiệu. Và một trong những giải pháp về thương hiệu thì quảng cáo là một giải pháp.

5. Muốn nhanh chóng thành công về thương hiệu chỉ cần quảng cáo.

Để một thương hiệu được nhiều người biết đến thì quảng cáo là một giải pháp hữu hiệu. Nhưng quảng cáo về một sản phẩm tồi chính là cách giết chết thương hiệu nhanh nhất. Làm quảng cáo khi chưa hiểu khách hàng thực sự muốn gì, cần gì cũng là một phương thức đốt tiền hiệu quả.

6. Thương hiệu là vẽ một logo đẹp.

Đây là một quan niệm sai lầm. Mặc dù logo đúng là khuôn mặt của thương hiệu. Thiết kế được một logo đẹp không dễ và thổi hồn vào logo là thách thức. Tựa như phụ nữ trang điểm để đẹp. Khuôn mặt trang điểm đẹp, nhưng có tâm hồn họ có đẹp hay không, có làm cho người đối diện cảm thẩy thân thiện hay không. Nếu làm thương hiệu chỉ dừng lại ở vấn đề là làm ra một logo đẹp, thì các nhà thiết kế sẽ được trả lương cao hơn cả siêu sao bóng đá.

7. Thương hiệu là nhiệm vụ của phòng marketing

 Điều này có đúng không? Nếu không có sự can thiệp chỉ đạo trực tiếp của CEO, chiến lược maketing coi như chỉ tồn tại trên giấy tờ.

8. Thương hiệu là trừu tượng? 

Không đúng. Thương hiệu rất cụ thể. Doanh nghiệp chưa hiểu và sẽ không biết bắt đầu xây dựng thương hiệu từ đâu nếu cho rằng thương hiệu là trừu tượng..?

9. Khác biệt thương hiệu là phải có cái khác với đối thủ cạnh tranh.?

 Nghe có vẻ là như vậy đúng không? Thật lý tưởng khi bạn có cái mà đối thủ không có. Nhưng có bso nhiêu thương hieju đọc quyền giống như Iphone của Apple? Các thương hiệu hiện nay đa phân không khác nhau hoặc nếu có cũng rất ít, không đủ để khác biết đến độ mọi người đều nhận ra.

10. Nếu không khác biệt thương hiệu sẽ chết.

Không khác biệt thì khó dẫn đầu, nhưng không khác biệt không có nghĩa là “chết”. điều này trong “Khác biệt hay là chết ” đã nêu rất rõ.

Bài viết trên đã trình bày các nhận định cơ bản về thương hiệu và những sai lầm. Để được tư vấn trực tiếp, hãy đến với công ty Luật Newvisison. Tại đây bạn sẽ được tư vấn miến phí và chúng tôi sẽ trở thành đại diện pháp lý của bạn, thay bạn xử lý các vấn đề về thương hiệu như: đăng ký thương hiệu, bảo hộ thương hiệu, ..

 

 

 

Mọi thông tin cần tư vấn, quý khách vui lòng liên hệ

Luật Sư Tư Vấn Thương Hiệu

Adress: Số 9 Ngách 6A - Ngõ 6 - Phạm văn Đồng, Q.Cầu Giấy, TP. Hà Nội .

Phone: 1900.6110

Email: hanoi@newvisionlaw.com.vn.

  luatsutraloi1

Hotline: 1900.6110 - Tổng đài tư vấn

Tư vấn trực tuyến: Hotline: 1900.6110 - Tổng đài tư vấn

Vui lòng nhập tiếng việt có dấu và cung cấp địa chỉ Email để luật sư trả lời

Họ và tên:
Điện thoại
Email:
Nội dung:

Bài viết liên quan